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人人兴衰史改名人人不断拓张PC与移动用户

2018-11-06 09:57:15

人人火的年代应该是2009年前后,基于校内的用户实名制,找寻你失散多年的小学同学、初中同学于是就有了校园的快速风靡,2009年8月,校内改名人人,用户群体从校内跨向校外,面向的用户范围变大了,PC端的业务也在不断增加,但用户却越走越远了。

近日人人陈一舟表示将重返校园,用户重新定义为1626岁的在校学生,提供通过订阅公共账号实现为用户查分数、课程、食堂菜谱等信息的服务。

绕了五年,人人又回到原点,互联格局早已面目全非:PC端的SNS社区正大肆扩张移动端业务,微博已经上市,早就具有现时不可撼动的移动端地位。昔日风华已经不在的人人重新回归细分领域,胜算怎样?又将面临那些挑战?

人人兴衰史:改名人人、不断拓张PC与移动,用户却越走越远

人人转型是为了扩大用户,可惜用户不是你一句我对你开放了就会来的物种,校内当初红火的原因是寻许久未曾联系的老友、发小,而转型面向全社会人群之后,人人已经缺失明确的核心价值,论社交有腾讯、论分享有各种论坛吧舍;当智能机开始风行、移动端瞬间席卷用户,微博占领各种、八卦、趣闻的爆料与分享,朋友圈抓住熟悉圈子的社交交流,陌陌等匿名社交不断兴起,人人的核心价值就愈发显得不可捉摸。

依稀记得人人的开心农场之火,热的时候玩家曾超过1亿用户,而自2011年人人上市,各种尝新的人人却推出了很多短瞬即逝的产品。

只有2个月寿命的UGC旅游站风车,高调推出之后,在不到两个月的时间里又风火解散,仓促间让人难以判断当初是否真的有过定位。

带有语音变声滤镜的移动社交应用啵啵和自拍神器美美,涉足语音与图片的人人自2013年1月推出这两款应用之后,同年5月底已经下线。

2012年3月仿推出一款移动社交应用私信,但无特色又频出bug的私信也只活了10个月。

而其视频站56、人人游戏、人人爱购、人人小站的各种默默无闻,也进一步证实了人人的没落。

为了扩大用户市场,却并未从核心价值上改革、引导用户,从细化市场脱离的过程中新用户不曾获得,旧用户又不曾重点维护,人人的现况是各种搞笑视频、微电影、图片等热门分享充斥其间,SNS性质已经逐步弱化。

重回校园,人人能否再续青春?

纵观整个互联,PC端与移动端的相互联系几乎成了一条不归路,而各种模式的社交模式几乎饱和,熟悉圈有腾讯、(已经是一个校内社交为主、校外营销为主的即时通讯,也在不断加大移动端营销推广力度),匿名社交更是各种软件纷飞,陌陌已经谈及上市,secret、无秘、乌鸦等匿名社交软件更是层出不穷,留给陈一舟的红海或与只剩下细分化的市场,回归虽显得笨拙,但也算是无奈中的明智之举。

重回校园,人人不是没有优势,性,积累了和流失了的用户都是人人未来发展中的良性传导者,哦不,他们已经毕业了,但起码人人的品牌依然保有余温,比新近在校学生推出的各种社交APP更有经验、推广优势;第二校园市场自人人转型之后还未出现领头者,浪子回头或许不晚。

但人人面对的挑战却更大:一个是移动端的用户体验,从PC照搬移动端的模式显然流失了不少用户,对用户定位的一再摇摆不定也实在难以再让用户抱有太大期望,很多时候,昔日的明星往往比不上瞬间火起来的今日小星,谁知道更新迭代迅速的现代接下来会发生什么。

而人人跟风匿名社交,基于校园用户群体、为迎合90后推出的暗恋表白软件哔哔,定位上总觉得还欠缺点什么,现在的90后还有多少不敢直面表白的?搞成社团交流类呢?联谊类呢?无论如何,在PC端绕了那么大一个弯的人人重新回归校园,开始重移动端、重定位,总是一盏黑暗中的星光。

作者:A5安然 来源:A5站长,转载请注明出处!

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