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啤儿茶爽雷人广告惹争议2饮料

2018-11-28 13:02:20

啤儿茶爽雷人广告惹争议(2)_饮料专题_产业经济

上一页 1 2   体验  风味饮品穿着啤酒外衣  在成都一家超市内,终于见到了啤儿茶爽。玻璃瓶装,黄色的外包装,正中显眼的位置还贴着像啤酒一样的标签,而瓶子里的液体,也是黄色,乍一看,真的和啤酒没两样。  而在配料一栏,标明了水、白砂糖、食品添加剂(二氧化碳、酸度调节剂、山梨酸钾、阿斯巴甜、安赛蜜),绿茶粉、乌龙茶粉,食用香精(含麦芽提取物),并没有看到酒精的成分,同时,在该饮料的包装上,也注明了为"风味饮品"。  出于好奇,品尝了一口,总的感觉是怪怪的,虽然有啤酒的味道,但很淡,与茶的味道夹杂在一起,不那么习惯这种口味。  厂家回应  不存在误导,没有歧视意味  对于推出的啤儿茶爽受到了大家的关注,并引发了质疑,杭州娃哈哈集团有限公司广告部部长杨志玲表示,有人关注就起到了产品的推广作用。这款饮料不会对儿童造成误导,"如果觉得名字有问题,那首先是不怀好意,是想歪了,想多了!"她还表示,对于这种"杂音",他们不会予以理睬,更不会因此更改产品的名称。  同时,杨志玲称,啤儿茶爽主推的消费群体是那些想喝酒、又因为种种原因不能喝酒的人,比如司机、上班白领等,学生只是主推的一部分而已。而OUT的词语,意在起到一个开玩笑的效果,是介于朋友之间的一句玩笑话,并没有歧视的意味,更不会有不喝就真的落伍的贬义。  营销专家  啤儿茶爽"四不像"  "啤儿茶爽之所以能够引起这么多消费者的关注,在短时间内占领学生市场,跟它的广告语很有关系,它的营销算是成功的,但是,在成功的背后,有利有弊。"西南财经大学工商管理学院教授许德昌对此现象进行了点评。  迎合逆反心态   啤儿茶爽,销售给那些想喝啤酒而又不能喝啤酒的人,其味道、包装都酷似啤酒,这就迎合了这类人群的心态,填补了市场的空白。  "为什么这么多孩子也喜欢喝,就在于它很好地抓住了孩子的逆反心态。"许德昌认为。  广告雷人引关注  值得一提的是,啤儿茶爽用"OUT"来引起大家无尽的猜想和质疑,在于让大家记住这个产品,同时,质疑也好,喜欢也罢,都能够让产品受大家的关注,不就变相做了宣传吗?  产品有些"四不像"  "虽然总体上说,啤儿茶爽的宣传在争议中达到了预期效果,但是也有一些不足之处。"许德昌说。  他说,让其对二者结合后产物共同认同。"事实上,二合一的啤儿茶爽,既淡化了啤酒的味道,又缺斤少两了茶的浓郁,一头都没占上,这是非常不明智的。"举个例子,早与啤酒结合的是果汁,也就是我们可以看到的果啤,果啤市场如何呢?至今仍处在尴尬的境地,说是饮料吧,它没有果汁来得纯粹,说是酒,好像又把人喝不晕,所以销售不好,显而易见。  另外,作为一个正常的消费者,都会品味出啤儿茶爽的不伦不类。假设啤儿茶爽代表了现在年轻一代自我个性展现的表达方式,那么啤儿茶爽就代表了一种社会需求,即:啤儿茶爽就是喝给别人看的,因为只有这样才可以像啤儿茶爽广告所传达的那样:我是时尚的,你是傻冒的。但这只是企业的一种市场期望,这种太过明显的社会表现欲的消费特征可能经不起时间考验。   相关链接  品牌广告也曾误导  除了娃哈哈广告,不少大品牌的广告也出现过误导。  1、薇姿"拉皮"广告被质疑情节:一名女子有一条逼真拉链,随着拉链的拉开,原本偏黑的"脸皮"被"撕开",渐渐露出女子内部一层焕然一新的"脸皮",以此来宣传产品的美白效果。该广告吓坏一名10岁男孩遭到质疑。  品牌所属欧莱雅公司回应:"如果他感到害怕,家长完全可以让他不要看"。  2、2006年,肯德基推出"鼓励篇"电视广告,表现的是3个正在准备高考的伙伴之间的故事。其中,男生小东勤奋用功,还为另一名女生和一名穿红衣服的男生在肯德基餐厅里补课,而那位穿红衣服的男生只顾着吃肯德基而不认真学习,意外的是,高考结束后,认真备考的小东落榜了,而"红衣男生"与那名女生都考上了北京的大学。  这一广告,被不少友质疑为"认真学习抵不上吃KFC管用?"随后,肯德基马上进行了修改。  3、麦当劳也曾推出"下跪"广告,广告里顾客跪下向商家乞求打折,引起观众质疑和反感。麦当劳公司回应称:停播该广告并"向社会各界人士表示歉意"。

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