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腾讯网易都在做的资讯直播为什么不需要网红

2019年03月09日 栏目:健康

这几天,相信很多人留意到各大客户端均在对北京暴雨进行多角度的直播,尤其是增加了24小时视频直播,形式很新颖。事实上,2016年上半年,直

这几天,相信很多人留意到各大客户端均在对北京暴雨进行多角度的直播,尤其是增加了24小时视频直播,形式很新颖。

事实上,2016年上半年,直播就已成为移动客户端在重点探索的方向。

年初腾讯开展日本《一个女孩的车站》直播之后,资讯客户端纷纷加入直播大军。上海迪斯尼开幕、2016年高考、南方水灾等热点事件都受到腾讯、易、澎湃等客户端的直播报道。

直播俨然已从一种App演进为一种互联内容形态,如同H5一样,成为移动互联的基础设施。不同内容形态都在寻求与直播的结合。娱乐是直播的“杀手锏”内容是没有争议的,娱乐之外适合做直播的则是资讯,资讯直播是一座富矿,正在成为资讯客户端的努力争夺的高地。

腾讯和易已押注资讯视频直播

现在做直播力度的资讯客户端有两个玩家。

腾讯:

腾讯和天天快报客户端已推出移动直播卡片。

腾讯客户端的直播拥有与、推荐并列的一级入口,天天快报直播则是位于视频之后的菜单,入口都很醒目。

直播内容分为图文直播和视频直播两种类型(或二者之结合),并且更重视视频直播。在内容上,腾讯和天天快报的直播内容是打通的,均为PGC模式,主要是人文和热点类内容,看上去很像是电视台的内容。

腾讯网易都在做的资讯直播为什么不需要网红

易:

易在2015年便已开始布局直播,丁磊将直播视作是跟帖之后重要的新功能,2015年直播以图文为主。

现在直播在易客户端中还没有一级菜单,但近在首屏顶部拥有了特别入口,足见易对直播的重视。在内容形态上,易直播同样是图文与视频并重,视频开始被重视,已有易在现场、天直播、直播、娱乐、本地、体育等频道,几乎涉及到主流门户频道。

除了腾讯和易之外,新浪、搜狐还没有明显动作。如日中天的个性化客户端,今日头条在直播上有所尝试,例如近直播了Papi酱,并且与娱乐直播平台“火山直播”让后者在“视频”频道有了一个入口,整体来说,直播尚未形成今日头条的重量级功能;一点资讯目前尚无动作。

然而,毫无疑问,这些资讯客户端的直播已在紧锣密鼓地研发之中。

为什么视频直播对资讯十分重要?

理论上来说,直播内容消费门槛更高:用户需要在指定时间去消费内容,而用户的时间是不确定的。所以许多人都有疑问:我们为什么要看直播视频,而不是转播?

对于娱乐类直播来说,答案有两个:一是直播有更强的互动性,大家一起看,还能与主播比如雷军互动;二是直播本来就是为了打发时间,许多用户看直播是无聊时遇到什么看什么。

资讯类视频直播为什么重要,答案却并非为了互动或打发时间。

资讯,尤其是资讯,我们更需要时效性、现场感、多角度,对于一个热点事件我们会关注来龙去脉,关注专家观点等等。这三点,正是传统电视直播努力在达成的事情。移动资讯客户端有了视频直播之后,同样可以给用户更具时效性、现场感和多角度的信息。

直播对资讯如此重要,然而,传统电视台版面却十分有限,直播只会属于少数重大事件。当移动资讯客户端拥抱直播之后,资讯直播就会更加普及,一件小事都可能被直播,过去成不了热点的事情可能也会成为热点。

资讯视频直播依然是内容为王

视频直播对资讯来说是十分重要的内容形式,直播要在资讯中发挥价值,关键的还是要看内容本身,技术永远不缺。而资讯视频直播的内容之争,与娱乐类直播争抢“主播”的做法,将会有很大的不同。

1、主播不是重要元素,信息本身更重要。

我们看电视直播时,不会关注本人,而是关注事件本身,同理在资讯视频直播中,主播将不是重要元素,甚至是可有无可的元素,这是与娱乐类直播非常大的不同。娱乐类直播主播的外貌、声音、才艺等因素起到至关重要的作用——因此Papi酱直播差评如潮。

所以,可以说“资讯直播不需要红”。

2、PGC模式将是主流,考验内容策划能力。

娱乐类直播宣称要让“人人都可做主播”,而资讯类直播显然不是“人人可做”的事情。尤其是类直播,需要专业培训和团队作战才能客观、真实和全貌地呈现信息给用户。

事实表明,资讯客户端对热点事件的直播,做得好的均有过细致周密的策划,并且均是团队作战模式。在资讯视频直播内容大战中,以内容策划和制作见长的平台更有机会脱颖而出。

3、视频不能孤立存在,图文等多媒体是必要手段。

与电视台资讯直播不同,资讯客户端的视频直播能够在视频之外增加更多信息形式,例如图片、文字、图表,还能以信息流方式不断更新事态进展——电视台视频节目下方也有文字信息,但还是存在着版面有限的问题,不能刷。

4、UGC内容依然有机会,然而却会重新定义资讯。

娱乐类直播均是UGC的,强调人人可参与;资讯类视频直播会以PGC为主,然而UGC的资讯视频直播同样有机会,未来的资讯,是去中心化的流媒体传播,这是直播给媒体业带来的巨大颠覆。地球上发生的事情将会在时间被传播到关注的人,只不过这些事情不一定是大事件,不一定是热点事件,然而它们依然有对应的受众,对于关注者来说依然是资讯,有着直播的价值。

现在腾讯和易已在资讯视频直播领域发力,澎湃已开始布局,不出意外其他资讯客户端也会很快入局,终大家将要PK的核心依然会是内容,资讯视频直播之争本质将是内容大战。

微博@互联阿超 罗超(luochaotmt)

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